高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的性能非常搶眼。下一周的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該行5000元以上（含5000元）的洗滌產(chǎn)品，零售額份額由去年的2.4%增加到今年的3.7%（洗滌產(chǎn)品），零售銷售額同比增長28.2%，超過10000元（含10000元）的鼓產(chǎn)品，零售的銷售份額增加了1.6%去年到今年的3.2%（滾筒產(chǎn)品整體），零售銷售較去年同期增長89.3%。相對于整體洗衣機(jī)市場疲軟，高端產(chǎn)品表現(xiàn)出色。

 

流行的產(chǎn)品很難收獲。

 

    品牌競爭，制造商很難依靠公共產(chǎn)品人才脫穎而出。在洗衣機(jī)市場上，廠家步準(zhǔn)節(jié)奏，跟上整體市場的步伐，可以獲得很好的市場份額，但現(xiàn)在市場競爭激烈，僅僅依靠大眾產(chǎn)品很難在收獲前有顯著意義。頻率和其他產(chǎn)品沒有技術(shù)門檻，各廠家都有大量的產(chǎn)品布局，包裝廠家直銷點(diǎn)較均勻，即使現(xiàn)在是智慧的火，品牌也與市場上的WiFi模式的功能很多，這些流行的產(chǎn)品失去了競爭力。例如，8公斤的滾筒產(chǎn)品，在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在“十一”期間（37周- 41周）零售額下降了24%。

 

 

高端產(chǎn)品快速進(jìn)入市場

 

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級后，各廠家都在布局自己的高端產(chǎn)品。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是洗衣機(jī)行業(yè)的主要趨勢，廠家繼續(xù)布局高端產(chǎn)品，布局產(chǎn)品新品種。例如，箕斗布局、10公斤葉輪產(chǎn)品、12公斤或更大容量滾筒產(chǎn)品、熱泵干燥滾筒產(chǎn)品、復(fù)合洗衣機(jī)等。線下周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間洗滌10公斤零售銷售同比增長151.5%，超過2桶洗衣機(jī)銷量同比增長率為44.4%。制造商繼續(xù)發(fā)力，使高端產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場，而高端產(chǎn)品的推出，不僅提升了他們的品牌形象，也為追隨者樹立了門檻。

 

低端產(chǎn)品利潤壓力增大

 

    原材料價(jià)格上漲，成本因素促使制造商逐步拋棄低端產(chǎn)品。涉及洗衣機(jī)、塑料板、紙箱等價(jià)格，如冷軋鋼板、熱鍍鋅板經(jīng)過多年的降價(jià)后下沉，價(jià)格再次拉高，冷軋板的價(jià)格已漲到724美元/噸。2016年底的價(jià)格超過了家用電器原材料的峰值。這樣一來，分配給低端產(chǎn)品的材料成本就會(huì)更明顯地暴露出來，促使低端產(chǎn)品利潤壓力加大。制造商必須減少和調(diào)整低端產(chǎn)品的生產(chǎn)計(jì)劃，高端產(chǎn)品傾斜?；谝陨显?，洗衣機(jī)市場將涌現(xiàn)出更多高端洗衣機(jī)產(chǎn)品。